Sông Mã từ lâu đã được xem là nơi khởi phát của những huyền thoại và lịch sử của mảnh đất Xứ Thanh. Để khai thác hiệu quả tiềm năng du lịch từ sông Mã, năm 2015, tuyến du lịch đường thuỷ đầu tiên “Ngược xuôi sông Mã” chính thức đi vào hoạt động, do Trung tâm phát triển du lịch sông Mã thuộc Công ty cổ phần Quản lý đường thủy nội địa và Xây dựng Giao thông Thanh Hóa đứng ra đầu tư.
 |
Hiện nay, Trung tâm Phát triển du lịch sông Mã đã xây dựng một số chương trình cụ thể để du khách có thể lựa chọn như: bến tàu Hoàng Long - chùa Sùng Nghiêm- đền Nghè Yên Vực (Phủ Vàng) - đền Cô Bơ; bến tàu Hoàng Long - Tượng đài nữ sinh - Thiền viện Trúc Lâm - đền cô Bơ; hoặc du khách có thể đi trên du thuyền ngược, ngắm danh lam, thắng cảnh đôi bờ sông Mã. Với giá tour trọn gói chỉ từ 300 - 500 nghìn đồng/người. Trong đó đã bao gồm 1 bữa ăn chính trên du thuyền, vé du thuyền, hướng dẫn viên du lịch, bảo hiểm du lịch, các hoạt động văn nghệ…
 |
Hiện, đơn vị đã đầu tư đưa vào vận hành 3 tàu phục vụ du khách (1 tàu 130 chỗ, 1 tàu 100 chỗ và 1 tàu 30 chỗ), với thiết kế hiện đại, nội thất và không gian sang trọng. Đội ngũ quản lý, hướng dẫn viên, điều hành đều chuẩn đầu vào và có kinh nghiệm. Đồng thời mới đầu tư cơ sở vật chất, hạ tầng các bến vào điểm tham quan, trung tâm đón tiếp khang trang, sạch đẹp.
 |
Hấp dẫn, khác biệt là vậy thế nhưng sau hơn 5 năm đi vào hoạt động tuyến du lịch này vẫn chưa được đông đảo du khách biết đến, chưa thực sự thu hút được các doanh nghiệp lữ hành lớn trong và ngoài tỉnh tham gia khai thác. Lượng khách ngoại tỉnh chiếm khoảng 30%, đặc biệt, từ đầu năm đến nay do ảnh hưởng của dịch bệnh Covid-19, lượng khách giảm tới 80% so với cùng kỳ năm 2019. Nguyên nhân một phần do công tác quảng bá, truyền thông chưa thực sự hiệu quả, mặt khác do còn thiếu sự quan tâm, kết nối của các đơn vị lữ hành dẫn đến nhiều đơn vị lữ hành cũng như khách lẻ chưa nắm bắt được chương trình cụ thể với những trải nghiệm hấp dẫn.
 |
Đại diện Trung tâm Phát triển du lịch sông Mã cũng đề nghị, trong thời gian tới rất cần Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh, Hiệp hội du lịch tỉnh tạo điều kiện kết nối, kêu gọi các doanh nghiệp lữ hành ngoại tỉnh xây dựng các tour, tuyến kết nối với tuyến “Ngược xuôi sông Mã”.
 |
Về phía Trung tâm Phát triển du lịch sông Mã cam kết tạo mọi điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp tham gia khảo sát, đánh giá sản phẩm, có chính sách ưu đãi đặc biệt cho các đơn vị lữ hành khi tham gia kết nối. Thiết nghĩ, nếu có sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên thì mới mở ra cơ hội phát triển bền vững cho tuyến du lịch “Ngược xuôi sông Mã”, góp phần đa dạng hóa loại hình, sản phẩm du lịch, cải thiện yếu tố mùa vụ của du lịch xứ Thanh.
